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好的品牌命名才是永久的代言人

来源:公司起名网 作者:公司起名 编辑:公司取名 人气:

2013-8-18

内容提示:好的品牌命名才是永久的代言人,品牌命名成为一种品牌的标识,人们看到它,就会与品牌联系起来,正因为如此,怎么给产品起名字?对品牌的重要性不言而喻,名字才是品牌的永久代言人。

  好的品牌命名才是永久的代言人

  当品牌达到一定高度的时候,品牌的名字对消费者而言意味着毫无条件的信任。品牌命名成为一种品牌的标识,人们看到它,就会与品牌联系起来,正因为如此,怎么给产品起名字?对品牌的重要性不言而喻,名字才是品牌的永久代言人。

  说到命名,不由得想起孔子的那句:“名不正,则言不顺;言不顺,则事不成。”并且根据这句经典延伸出的一个成语:名正言顺。怎么给一个优秀的产品匹配地起产品名字? 品牌命名是品牌拥有的一笔永久性的精神财富,它能唤起人们美好的联想。

  几乎每一个跨国公司都有一个叫得响的名字,可以说一个企业象能否深人人心,与它的民众的认同。这就好比《孙子兵法》中所说:“道者,令民与上同意,故可以与之生,可以与之死,而不畏危。”产品起名字对品牌的意义也在于此。

  一个好的品牌名字是需要反复斟酌和推敲的,品牌的名字就像一首诗,一个字用不好,就会影响整体的意境。

  品牌命名并不是随心所欲的,产品取名字要遵循以下几个要点:

  1.品牌的传播力要强

  在品牌的经营上,一个成功的品牌之所以区别于普通的品牌,其中一个很重要的原因就是:成功的品牌拥有家喻户晓、妇孺皆知的知名度,消费者在消费时能够第一时间回忆起品牌的名称。因此,对于品牌的命名来说,首要的是要解决一个品牌名的传播力的问题。也就是说,不管你给产品取一个什么样的名字,最重要的还是要能最大限度的让品牌传播出去。如阳拓品牌为一个母婴用品店起名字:浩爱母婴,就具有强大的传播力。要能够使消费者,尤其是目标消费者记得住、想得起来是什么品牌。只有这样,品牌的命名才算得上是成功的。否则,就算你给产品取一个再好听的名字,但传播力不强、不能在目标消费者的头脑中占据一席之地,消费者记不住、想不起来,这也只能算是白费心机。

  品牌的传播力强不强,取决于品牌名的词语组成和含义两个因素,两者相辅相成、缺一不可。给品牌命名,传播力是一个核心要素,只有传播力强的品牌名才能为品牌的成功奠定坚实的基础。

  2.品牌名的亲和力要浓

  除了品牌名的传播力因素之外,这里面还有一个品牌名亲和力的问题。品牌名的亲和力取决于品牌名称用词的风格、特征、倾向等因素。

  3.品牌名的保护性要好

  企业在为产品命名时要对品牌名有良好的保护意识,否则将会产生严重的后果。一直以来,我们的市场中都不乏处心积虑的市场追随者“螳螂捕蝉,黄雀在后”就是所谓追随者的竞争策略。他们有着敏锐的业嗅觉,时时都在打探着钻空的机会,而企业不注意保护自己的品牌名恰恰就给他们提供了这样的机会。因此,在给品牌命名时,企业有必要考虑品牌名的保护性,最好采用注册商品名来给产品命名。

  品牌的名字代表的是品牌的内涵,因此,在命名时,不能过于随意,信手拈来,要进行综合考虑,只有这样,为产品起名字才能起到为品牌脸上贴金的作用。

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