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企业为产品命名有讲究

来源:china.com.cn 作者:刘北辰 编辑:公司取名 人气:

2013-7-15

内容提示:企业为产品命名有讲究,品牌名又是消费者选择心目中的质量、偏好和习惯产品的依据。因而可以说品牌名对企业发展至关重要。取一个既符合产品性能的特征又符合消费者心理需求的名字,无疑会提高产品知名度和竞争力。

企业为产品命名有讲究

  品牌名是企业文化的缩影和体现,对消费者有较大的吸引力和亲近力,能够缩小企业和消费者之间的距离,能区分不同企业之间的产品,便于产品的广告实施和推销。

  品牌名又是消费者选择心目中的质量、偏好和习惯产品的依据。因而可以说品牌名对企业发展至关重要。取一个既符合产品性能的特征又符合消费者心理需求的名字,无疑会提高产品知名度和竞争力。

  日本学者山上定说过,“现在销售商品的条件是什么?一是命名,二是宣传,三是经营,四是技术”。他把命名列为第一条件。他补充道:“一个能够表明制品的特征和使用方法、性能的命名,往往能够左右该商品是否畅销的大局。”

  给新品牌新产品起名是一项颇具挑战性的工作,是真正意义上的智慧凝结,创意优劣的分水岭。这是因为有太多著名品牌由此诞生,更是因其神奇般地带动了一个新品类的茁壮成长。比如商务通、康师傅、背背佳、娃哈哈等品牌便是如此。

  当然,一个单独的品牌名字还仅仅是品牌规划的一个元素。公司的运行需要命名战略、体系协定和如何使产品和服务能与其他相组合的清晰定义和有效沟通的层次。品牌命名要清晰地表达品牌的价值主张,避免产品和服务之间的混淆,有效建立品牌资产。正确理解如何创立命名体系结构,命名不仅要独特的,而且是条理化的,容易理解的和防御性的命名。

  产品的起名要适应时代经济生活的明快节奏,提高响亮度;产品起名要易于传遍,不致被混淆;产品命名要新颖,要能给人以艺术的美感,让人在欣赏的愉悦中达到记忆的目的。对国外引进或合资生产的产品进行命名,翻译要灵活;产品的命名要研究消费者的喜好和禁忌、品牌战略规划、品牌定位、品牌整合传播。

  根据行业性质,产品性能,符合汉字原理,美学原理,参照地理、人文,加强创意性,注入文化内涵,恰当定位,综合分析,并结合市场营销学,消费心理学,广告设计,品牌设计等多方面,创意出别具一格,易于识别传播,利于企业发展的优秀品牌名称。

  起产品名主要根据产品的行业、特性、用途,结合企业文化,目标客户,营销范围等方面易于传播推广营销的品牌。

  因此国外企业家为找一个独特而又有震撼力的好牌名,绞尽脑汁。日本东京通信工业公司在1958年改名索尼时,公司总裁盛田昭夫觉察到把它们公司全名“东京通信工业公司”放在产品上不大好看,读起来也不顺口,好像绕口令同时,他去美国考察时又发现“东京通信工业公司”这个名字根本没有人知道怎么发音。因此他想除非想出一个独特的品牌名称,否则,怎么能希望别人认出我们的产品呢?于是他同他的伙伴井深大研究,决定用简短的几个字母做商标。这个新名字必须让世界每个人都能认出来,让操不同语言的人都能读出来。于是他们在名字上狠下工夫。有一次在字典上找到一个拉丁字souns(意思是声音)听起来很有乐感刚好与他们从事的行业关系密切,于是他们在这个字上下工夫。

  当时日本用的外来语英语与这个字有关的有sonny(可爱的小孩)和sunny(阳光普照)都有乐观,光明的含义,这点非常符合他们的意图,但美中不足的是sonny读起来和日本‘输钱’字谐音,灵机一动,干脆去掉一个n发成“sony”这就是索尼的由来。

  于是sony就成了日本索尼电气公司生产的电器牌子,这个响亮的字眼使它的产品开拓了全球性市场。

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