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案例分析 | 孕婴童企业海报营销策划攻略

2020-12-31 15:47   原创作者:中婴网 Arno   原创文章博电竞官网博电竞官网,转发请务必标明来源中婴网
概要:回首2020年,很多伙伴和我说,即使在品牌事业中心博电竞官网博电竞官网、企划部做了很多年博电竞官网博电竞官网,对于如何做好母婴企业的品牌传播博电竞官网,仍旧觉得被行业的高标准和相关法规要求束缚着博电竞官网,很难做出又专业又令受众群体拍案叫绝的作品博电竞官网。

  现代营销学之父菲利普·科特勒曾指出博电竞官网,“这个时代博电竞官网,用户在社交网络产生了大量行为数据博电竞官网,这些数据正代表着品牌与用户接触的无数个连接点”博电竞官网。母婴品牌更应当关心的问题,一是如何洞察与满足这些连接点所代表的需求博电竞官网;二是如何帮助用户实现自我价值的提升博电竞官网,进而让他们主动参与到营销价值的创造中来博电竞官网博电竞官网。这时候,能在社交圈广泛传播的广告载体—营销海报博电竞官网,便是打开通路的手法之一博电竞官网。

  一张张海报博电竞官网博电竞官网,不仅能够在微信群博电竞官网、朋友圈博电竞官网、微博、推文中配套呈现,还能个性化的输出品牌的价值观和利益点博电竞官网,无形中给目标客群留下心理暗示:“我”是一个什么个性的“人”博电竞官网博电竞官网,“我”与“你”的共同话题和审美情趣是相同的博电竞官网。

  首先博电竞官网,打造人设 带入情感

  海报不是编辑一段文案丢给设计师就万事大吉了,建议先与设计师共同探讨海报风格和创意,赋予海报一个类型归属。例如博电竞官网,海报呈现出来的画面博电竞官网,是对谁在“说话”?是第一人称还是第三人称的口吻?它是高大尚的“霸道总裁”博电竞官网,还是萌动的“宝宝”博电竞官网?这款海报是一个“他”在传播他的观点博电竞官网;还是让看到的人博电竞官网,自动带入到情境中博电竞官网博电竞官网,和海报一起成为一个“我”来发声博电竞官网博电竞官网。这些达到品牌共识后博电竞官网,才算完成了策划的第一步。有情感代入博电竞官网博电竞官网,能更容易让人去理解并记住该品牌/事件博电竞官网。

  其次博电竞官网,打好思维导图式草稿

  根据第一步的探讨博电竞官网,在动手设计之前博电竞官网,策划人员可以先打好腹稿博电竞官网,把营销海报的结构和元素统一在一个画面里博电竞官网,协调好主次关系和结构博电竞官网博电竞官网。例如,单张的海报不仅突出各个重点博电竞官网博电竞官网博电竞官网,还要有合适的形式将它们统一在一个画面里;而尤其适合朋友圈传播的九宫格海报博电竞官网,则可以将每个重点逐一规划。

金翰┑缇汗偻博电竞官网?狄窖в称稯EM & 朵恩羊奶粉焕新推广海报草稿↑

  懂得排版设计的专业策划师博电竞官网,可以在思维导图、word或PPT等软件里列好框架博电竞官网,不受距离所限。当然中婴网的中台团队里,也不乏擅长挥毫傅彩的策划师和设计师博电竞官网博电竞官网博电竞官网,他们往往在挥笔间通过手绘完成创作博电竞官网,通过图示博电竞官网,策划师与设计师之间更清晰明了地做了传达博电竞官网博电竞官网博电竞官网,适合面对面高效沟通博电竞官网。

  最终,设计呈现 输出共情

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  母婴品牌要想留住用户,特别需要与用户保持有效沟通博电竞官网博电竞官网博电竞官网,其中海报营销就是更有效的连接点之一博电竞官网博电竞官网,你get到了吗博电竞官网?

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标签海报 策划 创意
编辑:Arno

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特邀主持

主持嘉宾:Arno
中婴网策划总监
栏目支持:中婴网

专栏介绍

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